我們知道用戶體驗(yàn)是現(xiàn)在SEO的重要指標(biāo)，要想獲得好的排名、流量做好用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵。之前筆者小丹分享的有關(guān)提升網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的文章中，多是以用戶需求內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)布局來(lái)說(shuō)明的。而據(jù)麻省理工學(xué)院的一項(xiàng)研究中，我們可以知道其實(shí)字體對(duì)用戶體驗(yàn)也是十分關(guān)鍵的。那今天筆者小丹就將麻省理工學(xué)院的這項(xiàng)研究融匯于網(wǎng)站優(yōu)化中，看看它是否能夠給我們的SEO帶來(lái)新出路呢？

    之前麻省理工學(xué)院的研究人員做過(guò)一項(xiàng)研究，證實(shí)了字體可以影響我們的感覺(jué)：一個(gè)糟糕的字體可以讓我們皺著眉頭不自覺(jué)地，相反的一個(gè)好的字體可以使我們感到快樂(lè)。從這里我們可以想到，如果字體可以影響我們的情緒，那么它們同樣會(huì)影響到用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)的感官體驗(yàn)。于是，就在幾周前，我們決定找出多少字體對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。

    通過(guò)一系列的字體測(cè)試實(shí)驗(yàn)中，我們?cè)O(shè)法提高我的網(wǎng)站的參與了38%，這是我通過(guò)改變網(wǎng)站的字體樣式。在進(jìn)入實(shí)驗(yàn)的細(xì)節(jié)之前，我們想首先解釋為什么字體可以有驚人力量在我們的用戶如何解釋我們的內(nèi)容。

    字體是如何影響我們情緒的呢？事實(shí)上，字體確在兩個(gè)方面影響我們的情緒。

    第一，認(rèn)知偏見(jiàn)。

    首先，我們把某些內(nèi)涵具體的字體和字體樣式。像很多其他的事情在我們的世界里，這往往是受我們的影響認(rèn)知偏見(jiàn)和我們成長(zhǎng)的文化。例如無(wú)襯線字體通常用于美國(guó)政府官方形式。但是在英國(guó)無(wú)襯線字體更常用的小報(bào)。上下文使用不同的字體的改變我們的感覺(jué)當(dāng)我們看到他們?？纯催@兩個(gè)截圖從我公司的博客，展示指南建立一個(gè)WordPress站點(diǎn)，使用兩種不同的字體。

    下面請(qǐng)注意相同的內(nèi)容可以傳達(dá)一個(gè)截然不同的信息根據(jù)你所使用的字體呈現(xiàn)。

    版本1：網(wǎng)站的正常字體

    版本2：Comic Sans字體

    通過(guò)第二個(gè)版本我們可以很明顯感受到，它給人的印象是更值得信賴的和專業(yè)的。這不是由于曲率和間距的信件或其他印刷字體的特征，這是由于我們學(xué)到的東西把漫畫(huà)字體童心。

    第二，客觀的可讀性。

    最重要的是，一些字體本身就比別人更容易閱讀。和我們的眼睛和大腦工作越努力解釋一塊文本更糟糕的是我們報(bào)告的感覺(jué)。無(wú)
襯線字體最初使用的印刷媒體，無(wú)襯線被證明能幫助眼睛從信信更快。第一次使用電腦時(shí)，電腦屏幕分辨率較低。襯線字體必須使用矢量，它只是看起來(lái)不正確，可用低像素密度的天。因此早期設(shè)計(jì)師違約使用無(wú)襯線字體，創(chuàng)建位圖。屏幕分辨率已經(jīng)出現(xiàn)在過(guò)去的幾十年里，我們正身處一個(gè)像素幾乎認(rèn)不出來(lái)的。也正因如此，襯線字體喜歡格魯吉亞正變得越來(lái)越流行。

    1、試驗(yàn)的字體。嘗試字體時(shí)，第一個(gè)問(wèn)題我想答案是該字體是最適合我們的網(wǎng)站？我跑一個(gè)初始分割測(cè)試我們的一個(gè)文章我測(cè)試了三種不同的字體的地方：格魯吉亞、Arial和Verdana。我們測(cè)量了每個(gè)字體的性能通過(guò)點(diǎn)擊文章的數(shù)量，結(jié)合跳出率和time-on-page行為指標(biāo)。這里有字體的文本塊段我們測(cè)試，這樣你可以得到一個(gè)視覺(jué)知道我們測(cè)試的變體。

    我預(yù)期中的格魯吉亞會(huì)贏（因?yàn)榭陀^的可讀性）和Verdana將失去。雖然我在猜測(cè)是正確的，格魯吉亞是最后的贏家，我對(duì)Verdana是錯(cuò)誤的。而事實(shí)上產(chǎn)生的變異使用Verdana29.1%比我們最初點(diǎn)擊字體。

    我們也注意到了，使用格魯吉亞有更好的平均time-on-page變異表明我們的用戶閱讀更多的文章。這也證實(shí)了使用熱地圖。

    2、試驗(yàn)在字體大小。確認(rèn)格魯吉亞之后表現(xiàn)最好的字體為我們的網(wǎng)站，我想知道什么尺寸的字體應(yīng)該是提供最好的可讀性和參與成為可能。是合理？我將字體越大更具可讀性。那可以負(fù)責(zé)任的告訴你，又錯(cuò)了。

    我們測(cè)試了14px和15px以及16px。使用上述相同的方法，結(jié)果表明14px生成最高水平的參與。

    注意：我還行高度增加了每一個(gè)像素一個(gè)像素增加字體大小。

    這是奇怪的結(jié)論，因?yàn)槲乙郧白x研究等這一個(gè)如何更大的字體可以增加讀者的關(guān)注程度給予她的閱讀的文本。有趣的是許多網(wǎng)站被認(rèn)為是高度可讀的正在使用的字體大小超過(guò)20px。試驗(yàn)檢測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確性是我們一個(gè)相同的實(shí)驗(yàn)測(cè)試10px、14px、18px和21px。

    結(jié)果再次證明卻是14px贏了。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這只表明每一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的A/B測(cè)試人員會(huì)告訴你：一個(gè)人可能不為別人工作。為我們的博客的設(shè)計(jì)，我們正在使用的字體，甚至我們文章的內(nèi)容14px似乎是甜點(diǎn)。

    那么，改變我們的字體又是如何影響用戶體驗(yàn)的呢？

    所有的工作對(duì)我們有什么影響網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。推出后的14px格魯吉亞字體在整個(gè)網(wǎng)站，我們注意到我們的網(wǎng)站的跳出率從88.0%下降到88.0%,平均提高了7.1%。我們的平均頁(yè)面查看會(huì)話也從1.21增加到1.43，18.18%的改善，我們的站點(diǎn)停留時(shí)間平均提高了約10秒。

    當(dāng)然，這僅僅是針對(duì)我們自己的網(wǎng)站及博客設(shè)計(jì)試驗(yàn)出的結(jié)果，并非適用于所有網(wǎng)站。但是，從我們實(shí)驗(yàn)中，已經(jīng)證實(shí)了網(wǎng)站字體的變化確實(shí)可以影響到我們網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。如果你也希望通過(guò)字體來(lái)改善網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的話，需要您通過(guò)自己的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行更改！GOOGluck！  

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