在搜索引擎優(yōu)化中網站排名是很重要的一部分，不論是請網絡公司做站點優(yōu)化還是自己來操作站點優(yōu)化，筆者始終認為關鍵詞排名直接關系到了網站的流量、轉換率。目前互聯網上的站點數億個，同行業(yè)的競爭站點也很多，而百度、谷歌等給予的首頁排名也就是十個位置，所以基本上首頁的十個位置就成為了企業(yè)必爭之地。對于網站優(yōu)化來說一方面搜索引擎是支持的，因為他們出臺了很多針對網站優(yōu)化的聲明；另一方面搜索引擎對正在做優(yōu)化的網站又有一定的壓制作用，因為怕他們提供的內容不符合用戶需求而造成本身用戶流失現象。所以，搜索引擎會對網站進行監(jiān)察，那么搜索引擎又是如何知道我們的站點正在做SEO呢？中文搜索引擎就這方面來說好像不太明顯，而諸如谷歌這樣的搜索引擎就比較明顯了。下面，筆者就以谷歌為例，和大家一起分析搜索引擎如何知道我們控制的網站以及它為什么重要。

    Google對我們擁有的網站了解多少？可以利用我們的優(yōu)勢嗎？可以用來處罰網站嗎？這些都是網站優(yōu)化人員經常提出的重要問題。從技術上講，現在在網站之間存在關系時，當我們擁有網站時，便擁有許多要控制的網站，這在傳統上稱為管理關系，這意味著我們是優(yōu)化人員。我們可以控制網站上的鏈接。我們可以控制網站的內容。也許這些是我們擁有的子域名，也許這些是我們業(yè)務中的多個屬性。但是Google在過去的時間里花費了巨大的精力試圖弄清網站之間的管理關系，這不僅可以幫助我們，有時還可以減少這些網站之間的鏈接，或者可能帶來一些負面影響。之所以對Google如此重要，是因為，如果我們考慮鏈接圖和站點之間的關系，那么由同一人控制的站點之間的鏈接可能不應該像由其他人編輯和控制的鏈接那樣多人們，因為當我們獲得鏈接時，我們希望它們是自然的，而不是我們可以控制的東西。

    很多時候Google希望獎勵我們彼此相關的鏈接。在我們擁有的網站之間建立那些關系有一定的優(yōu)勢，有時我們想告訴Google我們擁有多個網站。有時，這在較小的范圍內也起作用，通常在子域名上。我們會看到很多博客都在子域名的網站上啟動，因為從開發(fā)角度或出于任何原因，它都更容易。我們希望該子域名和該博客具有與主站點相同的權限。現在，通常由Google決定是否將權限授予我們的博客或我們的子域名。但是，如果我們可以給他們一些信號來告訴他們：“是的，這與我的主域名有關”這通常在幫助該子域名進行排名方面大有幫助。

    與備用語言相同。我們有中文內容，有法語內容，有英文內容。它們都在我們的網站上，也許它們位于不同的子域名或不同的頂級域名中，但是我們希望Google知道它們具有與我們花了很長時間建立的主要站點相同的權限。此外，我們開始看到身份在管理關系中發(fā)揮作用，更多的是在頁面級別上使用Google Authorship之類的東西。但是身份正在成為一個大問題，Google正在努力找出網絡上的那些身份。

    其次是行政關系的另一面。傳統上，這就是SEO和網站優(yōu)化人員在考慮這些問題時一直在處理的內容。最大的問題是鏈路公平性下降。再一次，Google看到我們控制了這些站點的問題，為什么它們要傳遞與我們不控制的站點一樣多的鏈接權？因此，許多黑帽SEO和灰帽SEO竭盡全力隱藏網站之間的關系，因為他們不希望Google對該鏈接資產進行折價。此外，還有在不良社區(qū)中使用鏈接方案的想法。如果有12個站點，并且它們之間都相互鏈接，那么對Google可能是一個很好的信號，表明這是一種鏈接方案，這些鏈接不應計算，否則可能會受到處罰。最后，我們在Google中看到了一種新現象：網絡上的人受到懲罰。在這些情況下，人們會受到懲罰，于是決定只是重新開始一個全新的領域名。但是，當他們這樣做時令人驚訝的是，即使他們削減了所有反向鏈接，他們也會發(fā)現處罰轉移到了新域名。他們更改了URL以及所有內容。
    那么問題來了，Google是如何知道那是同一網站的呢？這些是要問自己并幫助我們確定的重要問題，通過在站點之間建立這些關系可以為我們提供幫助，還是會受到處罰？如果我們了解Google使用的某些信號，則可以利用它?，F在我要強調的一件事是我們并不了解所有信號。不過有一些線索告訴我們在傳統上，Google一直在研究所有權，WhoIs記錄等內容，這些內容可以非常免費地從Internet上獲取，托管我們的站點，IP地址等等，我們要去檢查誰擁有什么的網站的名稱是什么？Google Analytics分析代碼或相同AdSense代碼上的所有這些網站之間的所有關系。所有這些信息都可以在網上公開獲得,我們不需要訪問我們的Google Analytics分析帳戶或AdSense帳戶,這些都是存在于網站的源代碼中的。通過抓取網絡并將所有這些信息收集在一起，我們可以創(chuàng)建一個易于剖析的所有權網絡。傳統上C塊已指示了網絡上的關系，不過，現在我們正處于過渡之中，網絡正在遷移到新的Internet協議版本，舊的C塊基于版本4。因此，C塊實際上已經不存在了，而我們正在尋找一些新的C塊。報告標準而不是C塊，因為我們很快就會丟失這些。同樣，當我們再次有很多站點彼此鏈接并且Google擁有完整的鏈接目錄或網絡上最完整的鏈接目錄時，使用各種統計分析將所有這些結合在一起時，鏈接模式方法，我們可以非常緊密地確定誰與什么相關聯，誰可以控制什么。這些都是人們正在查看的所有事物，所有可公開識別的信息。

    人們通常不考慮的一些信號就是我所說的軟信號或內容信號。這些是人們實際上并不總是在思考的更高級的信號，但是就像我們在專利文件中看到的Google所看到的那樣，就像兩個站點具有相同或相似的內容，即網站A與網站B上的內容相同。這對于Google可能是同一網站是一個很強的線索。他們可能會尋找其他一些東西，如誰擁有注冊或分析代碼或類似的東西，因為許多網站被處罰了，那這就不是一個很明確的信號。但是，如果我們只是將站點從一個站點移至另一個站點以免受到處罰，那么如果我們使用的是完全相同的內容以及其他一些東西，那可能還是不夠的。在不同站點上托管的具有相同內容的兩個圖片可能表明這些站點由同一實體擁有。

    格式化CSS時，我們經常會看到同一個人擁有的網站使用很多相同的WordPress模板或者使用很多相同的CSS文件或JavaScript文件。這并不是一個明確的線索，因為那里有很多模板，互聯網上散布著許多免費的東西。但是，當與其他信號結合使用時，它可以非常清楚地表明這些關系。即使只是關于“關于我們”頁面上的聯系方式之類的簡單信息，如果各個站點之間的聯系信息相同，則很顯然這些站點是相關的。然后在頁面級別，我們擁有諸如作者身份之類的東西。對于某些作者，我在深入的文章中已經看到了這項工作的很好。這不是域名級別的信號，而是更多的頁面級別信號，可以幫助各個頁面進行排名。對于內容和語言信號，同樣，這是當我們在不同國家/地區(qū)使用不同語言的網站時，使用此屬性可以幫助建立那些關系以幫助我們排名。

    因此，總的來說，很難從Google中隱藏這些關系，因為它們具有大量可用數據，這確實就不值得我們如此了。但是，在子域名，備用語言，作者身份的情況下，通常我們希望幫助提升這些信號的價值。了解所有這些工作原理后，我們可以了解為什么要排名，為什么不行以及有時可以做些什么來幫助我們了吧！